lamalla.cat

¿Quina ha de ser l’estratègia de negoci dels mitjans online? ¿Fer pagar i que et vegin pocs o deixar-ho tot obert, que et visitin molts i no rebre ni un cèntim a canvi? Quan tan sols fa un mes que el diari El País va tancar la seva edició a Internet, els seus usuaris han baixat un 40%, mentre que el número de pàgines vistes s’ha reduït en un 50%. Un camí semblant segueix La Vanguardia, un altre dels exponents de la premsa offline, que afirma tenir uns 3.500 suscriptors de pagament. A l’altra banda de l’espectre està El Periódico, amb la majoria de continguts oberts, que enregistra cada dia 35.000 visites.

Els responsables de les edicions online de quatre diaris en paper, El País, La VanguardiaEl Periódico i El Mundo, cadascun d’ells amb diferents models d’ingressos, van ensenyar dijous les dues cares de la moneda en la taula rodona Noves estratègies de negocis dels diaris a Internet, un dels actes previs a l’Internet Global Congress 2003, que se celebrarà a Barcelona el proper mes de maig.

L’únic diari que ha apostat per tancar tots els seus continguts i fer-los de pagament ha estat El País. Segons va explicar Guiomar del Ser, directora de continguts del lloc, el seu diari ha pres una “decisió arriscada” al apostar per aquesta estratègia, que ha fet que les pàgines vistes s’hagin reduït en un 50%, mentre que els usuaris han baixat un 40%. Actualment té 10.500 usuaris registrats de pagament però, segons Del Ser, sembla que la tendència és a l’alça.

Elmundo.es prefereix apostar per la publicitat. El diari va iniciar el pagament dels seus continguts bolcats de l’edició paper a l’octubre del 2002. La publicació va aconseguir beneficis per primera vegada, al llarg dels mesos de novembre, desembre i gener, segons va afirmar el seu director, Gumersindo Lafuente. El 42% dels ingressos del diari han estat per la venda de continguts i els patrocinis.

A més, han augmentat un 10% els seus ingressos en publicitat. En aquest sentit, el responsable d’Elmundo.es ha afirmat que una de les grans assignatures pendents a Internet és, precisament, la publicitat, ja que “les agències continuen pensant que els anuncis a internet no funcionen quan el que realment s’han de plantejar és crear nous formats”.

Els models mixtos

De fet, sembla que l’estratègia de Elmundo.es funciona ja que durant aquests tres primers mesos de funcionament del nou sistema, ha obtingut 350.000 visitants únics durant un dia, 20 milions de visites i 140 milions de pàgines vistes.

La Vanguardia digital va optar ara fa un mes per un model mixte. Alguns dels seus serveis són de pagament, mentre que a d’altres s’hi pot accedir de manera gratuïta previ registre.

Segons Lluís Foix, l’edició digital de La Vanguardia és un complement de l’edició paper i, per això, han optat per oferir avantatges als subscriptors que reben el rotatiu cada dia.

Segons les dades aportades per Lluís Foix, durant el primer mes de funcionament del nou sistema, han aconseguit 65.000 usuaris registrats, dels quals 2.900 són subscriptors de pagament de l’edició paper i 600 dels serveis on-line tancats. Foix, igual que Gumersindo Lafuente, també ha destacat la manca de recursos que les agències de publicitat destinen a crear noves formes de publicitat perquè es converteixi en una font d’ingressos important.

El Periódico prefereix esperar

Des d’El Periódico s’està a l’expectativa. Segons Pep Puig, responsable de l’edició digital, els canvis constants d’internet, els obliga a ser “analítics i no precipitar-se”. Per aquest motiu, han optat per fer pagar els continguts d’hemeroteca i donar la informació del lloc web gratuïtament, previ registre. Amb aquest sistema, actualment tenen 30.000 usuaris, 11 milions de pàgines vistes i 35.000 usuaris únics al dia.

Com a conclusió, tots els assistents han coincidit en afirmar que el potencial d’internet és molt alt. De fet, en un informe de la companyia suïssa Interactive Publishing, que analitza las tendències de futur dels principals diaris europeus a Internet, s’afirma que actualment un 70% dels seus beneficis potencials no s’exploten i marca com a claus per a la seva futura estratègia la publicitat, el pagament per continguts, els serveis personalitzats, la convergència de mitjans i l’actualització i exclusivitat de la informació.

L’Internet Global Congress 2003 és un fòrum de referència en el sector d’internet i les Noves Tecnologies. Se celebrarà al Palau de Congressos de Barcelona del 12 al 15 de Maig. Aquest any, el congrés amplia les seves àrees temàtiques i inclou un bloc dedicat a iniciatives fetes per i per a la societat (govern, xarxes ciutadanes...), a més dels tradicionals dedicats a empresaris i especialistes en tecnologia i la presència de presència de prestigiosos experts internacionals. IGC 2003 també inclourà un nou espai d’exposició de les darreres novetats en productes i serveis NTIC, el Village.